Dans la soirée du 24 août, pingduo a publié les résultats du deuxième trimestre de 2021.

Les résultats ont montré que le chiffre d'affaires de pingduo s'élevait à 23,05 milliards de RMB, en baisse par rapport aux prévisions du marché de 26,74 milliards de RMB, en hausse de 89% par rapport à la même période l'an dernier.En outre, en ce qui concerne la croissance des utilisateurs, 738,5 millions d'utilisateurs actifs par mois, soit une augmentation de 30% par rapport à l'année précédente et 13,9 millions d'utilisateurs supplémentaires par trimestre, ont été inférieurs aux prévisions du marché (759,2 millions);Le nombre annuel d'acheteurs actifs a atteint 849,9 millions, avec une augmentation trimestrielle de 26,1 millions. Le nombre mensuel moyen d'utilisateurs actifs représente 87% du nombre annuel d'acheteurs actifs.

Bien que la croissance des revenus et du nombre d'utilisateurs ait été inférieure aux prévisions, la performance de pingduo en matière de rentabilité s'est nettement améliorée.Selon les normes comptables générales des États - Unis, le bénéfice d'exploitation du trimestre s'est élevé à 2 milliards de RMB, ce qui représente la première correction depuis l'introduction en bourse, avec une perte prévue de 4,4 milliards de RMB.Le bénéfice net attribuable aux actionnaires ordinaires s'est élevé à 2,4 milliards de RMB, en hausse de 360% d'une année sur l'autre.

En raison de l'amélioration de sa rentabilité et de la reprise collective des actions chinoises ce jour - là (Alibaba, pingduo, JD, etc.) à des degrés divers, pingduo a augmenté de plus de 22% à la fin de la journée.

Cependant, après une augmentation significative de la rentabilité, pingduo n'a pas l'intention de « sauvegarder les bénéfices », a offert « 10 milliards de projets spéciaux de recherche agricole », les dirigeants de l'entreprise ont également déclaré dans les rapports financiers que les bénéfices actuels ne sont pas durables, plus touchés par des facteurs saisonniers.En fait, dans une période spéciale où la croissance de l'industrie ralentit et où la surveillance devient plus stricte, toutes les grandes entreprises Internet ont pris des mesures pour « sacrifier les bénéfices » et « transformer l'infrastructure de la plate - forme » afin de parvenir à un développement à plus long terme.

Ralentissement prévisible de la croissance

Regardez d'abord les revenus.Le chiffre d'affaires de pingduo a augmenté de 89% d'une année sur l'autre au cours du trimestre, en baisse par rapport à la croissance de 1 239% d'une année sur l'autre au cours du trimestre.En fait, non seulement pingduo, mais Alibaba, JD et d'autres anciens commerçants électroniques ont également connu une baisse de la croissance des revenus d'une année sur l'autre, le premier n'étant que de 33,8%, le second n'étant que de 26,2%.

Mais si l'on exclut les 1,9 milliard de revenus du 1p (6 milliards de dollars prévus), les revenus du 3P ont en fait atteint 21,1 milliards, en hausse de 73% d'une année sur l'autre, dépassant les attentes du marché, bien que le processus ait ralenti au cours du trimestre.L'avantage de la propriété intellectuelle est qu'elle peut augmenter les revenus à court terme, mais elle a également un impact important sur la marge brute.

Il y a des signes de ralentissement de l'investissement dans 1p.Lors de la réunion des états financiers des deux premiers trimestres, pingduo a déclaré que l'entreprise 1p est destinée à tester la demande des utilisateurs de la plate - forme pour des produits alimentaires de haute qualité. La plate - forme maintiendra un investissement stable dans l'entreprise et n'investira pas beaucoup.

Le chiffre d'affaires de pingduo a continué d'augmenter rapidement et les recettes publicitaires de marketing ont apporté la plus grande contribution.Le chiffre d'affaires de Q2 pingduo a atteint 18 milliards de RMB, en hausse de plus de 64% par rapport à l'année précédente, ce qui est supérieur aux attentes du marché.

Au début de cette année, pingduo a officiellement commencé à facturer aux entreprises « 10 milliards de subventions » et a relevé le seuil d'entrée, ce qui a contribué à un certain revenu publicitaire de marketing pour pingduo, et certains d'entre eux ont également indiqué que leur roi était assez bon.

Cependant, le chiffre d'affaires de la Commission de Q2 pingduo n'est que de 3 milliards de RMB, bien que le taux de croissance annuel soit encore de 160%, mais il est resté inchangé par rapport au trimestre précédent de 2,9 milliards de RMB, sans augmentation significative.L'achat de légumes a toujours été l'une des principales sources de croissance de la Commission, les recettes de la Commission Q2 n'ont pas augmenté de façon significative, ce qui indique que la croissance du GMV de l'achat de légumes a considérablement ralenti sous la forte pression réglementaire du Gouvernement et la concurrence féroce de l'industrie.

Regardez la croissance des utilisateurs.Les utilisateurs mensuels vivants ont augmenté de 13,9 millions au cours d'un trimestre, tandis que les acheteurs annuels vivants ont augmenté de 26,1 millions au cours d'un trimestre, ce qui a considérablement ralenti par rapport à la période de croissance record de pingduo, mais par rapport à la performance globale de l'industrie, la croissance des utilisateurs de pingduo demeure à l'avant - garde.Prenons Alibaba par exemple, Q2 n'a augmenté que de 17 millions d'acheteurs vivants par an et de 14 millions d'utilisateurs vivants par mois, ce qui représente une baisse significative par rapport à l'année précédente.

La croissance des utilisateurs de pingduo a ralenti, comme prévu.D'une part, la base d'utilisateurs d'Alibaba et d'Alibaba a presque atteint le Sommet;D'autre part, avec la baisse des investissements et de la croissance dans des entreprises telles que l'achat de nourriture, les nouveaux utilisateurs qui peuvent contribuer à l'achat de nourriture sont également devenus très limités.

Bénéfice d'exploitation positif pour la première fois

La forte baisse des investissements dans le marketing est la principale raison de la forte augmentation des bénéfices d'exploitation de pingduo.Les dépenses de marketing de Q2 pingduo ne sont que de 10,3 milliards de RMB, en baisse de 3 milliards de RMB par rapport à Q1, et le taux des dépenses de marketing n'est que de 49% (à l'exclusion des entreprises 1P).

Cela donne un signal plus favorable: la « Stratégie de subvention normalisée » de pingduo depuis sa création a formé un fort esprit d'utilisateur, même si les intrants subventionnés sont réduits, pingduo GMV n'aura toujours pas de baisse significative.Lors de la réunion financière, pingduo a également déclaré qu'une source importante de croissance de la plate - forme était la « reconnaissance des utilisateurs ».

En plus de la formation de l'esprit, pingduo a réduit les dépenses de marketing principalement pour deux raisons.Tout d'abord, bien que le Q2 ait été fortement encouragé par le commerce électronique traditionnel 618, le niveau de participation de pingduo était très faible et il n'y avait pas de subventions élevées pour les grandes pièces de la catégorie 3C et de la catégorie automobile.Deuxièmement, en raison de facteurs politiques, l'investissement dans l'achat de légumes a ralenti, ce qui a permis d'économiser de l'argent dans une certaine mesure.

Cependant, en ce qui concerne pingduo, étant donné que les ventes et les revenus d'exploitation sont généralement relativement faibles au deuxième trimestre, pingduo a souligné lors de la réunion des états financiers que la marge bénéficiaire de ce trimestre n'est pas un indicateur de la stabilité future et que la marge bénéficiaire actuelle n'est pas nécessairement durable.

Après une amélioration significative de la rentabilité, pingduo a lancé un projet spécial de recherche agricole de 10 milliards de RMB.En même temps que la publication des rapports financiers, pingduo a annoncé la création officielle du « projet spécial de recherche agricole de 10 milliards de RMB », qui a été approuvé par le Conseil d’administration. Chen Lei, Président et chef de la direction du Groupe pingduo, assumera personnellement le poste No 1 du projet, et les 10 milliards de RMB seront principalement utilisés pour les dépenses de recherche et de développement, les actifs incorporels et les investissements à long terme.

Pingduo a déclaré que « le projet de recherche agricole de 10 milliards de RMB » aura une incidence significative sur les bénéfices à court terme par action des actionnaires. « c’est un travail important et difficile, nous allons investir patiemment. Tous les bénéfices de ce trimestre et les bénéfices possibles des trimestres suivants entreront d’abord dans le projet jusqu’à ce que le total de 10 milliards de RMB soit atteint.»

Pingduo est déterminé à investir dans les produits agricoles, qui contribuent actuellement le plus au GMV et ont maintenu une croissance extrêmement élevée.Les résultats ont montré que les commandes de produits agricoles de pingduo ont augmenté de 431% d'une année sur l'autre au cours du premier semestre et que les ventes de produits agricoles (sous - produits) de plus de 100 000 unités ont dépassé 4 000 unités, en hausse de plus de 490% d'une année sur l'autre.Depuis le lancement de la subvention de 10 milliards de RMB, plus de 10 000 entreprises agricoles de haute qualité ont été mises en ligne et plus de 20 000 produits agricoles ont été mis en ligne.Au cours du premier semestre de l'année, les entreprises agricoles de la plate - forme ont augmenté de 180% par rapport à l'année précédente.

Lors de la réunion sur les résultats financiers, pingduo a également souligné une fois de plus qu'il maintiendrait la politique de la Commission zéro pour les produits agricoles, ce qui est évident.En outre, pingduo a également intensifié la construction de systèmes de chaîne d'approvisionnement tels que la logistique de la chaîne du froid, l'entreposage et la distribution des produits agricoles.Les résultats montrent que les coûts d'exploitation ont atteint 7,9 milliards de RMB au cours du trimestre, en hausse de 197% d'une année sur l'autre, en partie en raison de l'augmentation des coûts de distribution et d'entreposage.

En ce qui concerne l'investissement, pingduo a également déclaré qu'il ne tenait pas compte des bénéfices et des KPI et qu'il s'agirait d'un investissement de valeur à long terme.